厦大的N个“第一次”，注入激情

        1979年，许松茂年仅16岁。经历了文革洗礼之后，他凭借对知识的渴望和不懈的努力，踏入了无数人梦寐以求的南国学府，继续自己的求学之路。出生于晋江一个农村家庭的他，和大多数人一样，当时的生活仍然很艰苦，“那时候村里甚至没有任何供电设备”。家庭环境与校园条件形成的鲜明对比，让他异常珍惜在校的学习机会。
        在厦门大学，他经历了很多“第一次”——第一次看电视，而且是一百多号人挤在一起围着一个小电视，这是他们每个周末仅有的娱乐，但他却很感动，“已经觉得很开心了！”；第一次住12人一间的宿舍；第一次养成了每天早起跑步锻炼，而后晨读英语的习惯；第一次接触到物理课本上提及的实验设备……在当代大学生眼中这些极为平凡的事或物，不仅令他感到弥足珍贵，并至今影响着他的事业思维和生活习惯。
        由于学习和工作的突出表现，他一毕业就受到了中科院的青睐，被分配到上海原子核研究所。在研究所里，他正好能将自己的专业知识学以致用，并给了他进一步完善知识体系的机会。但随后一次北上申报项目的经历，给了年轻的许松茂很大的触动。他跟随导师到了北京，为他们的研究项目“超小型回旋加速器”申请经费。结果却是“巧妇难为无米之炊”，资金的匮乏使得他们的研究举步维艰。面对理想与现实，许松茂重新思考起自己的未来。
        1988年初，他成了第一个“胆敢”走出研究所的人，事业上第一次做出180度转折，折回厦门，进入厦门兴厦公司（一家属于经济特区特有的新兴外贸公司），干起了此前从未曾想过的外贸行当。

        屡次创业磨砺，激情昂然

        当时的鹭岛，虽是改革开放的前线，但整体发展水平与上海相比，仍然有着天壤之别。
        许松茂在亲朋好友的同声反对中，选择了从零开始，涉足自己未知的领域。这需要极大的勇气，但他笃信这片沐浴于改革春风中的土地，终有腾飞的一日，而他也将随着时代的巨变开辟出一片属于自己的天地。
        刚走出研究所的他，转身成了一名“全能”的业务员。和客户洽谈，去工厂采购，安排出货到收款等等，全部的环节都是他一个人包办的。这段埋头工作的经历，现在许松茂看来，却是对自己很好的锻炼。
       然而，就在许松茂对外贸行业轻车熟路的时候，公司却遭遇了发展瓶颈。而立之年的许松茂，再次做出了一个旁人无法理解甚至觉得惊诧的决定——离开兴厦公司，另谋出路。为了自己的创业梦想，他主动退还了公司分配的房子，“那时候，对我而言，时间太重要了！” 许松茂在回忆当时的决定时，庆幸自己作出了一个正确的选择。
        第一次创业是许松茂和其他人合伙成立了广东化工厦门公司，但因为缺乏经验，不到一年，合作黯然收场。首次尝试创业的挫折，让许松茂意识到自己还需要更多的沉淀，于是他进入了艾德进出口有限公司。
        1998年亚洲金融风暴来袭，使得出口的订单从一百多万双鞋子直线降到零，顶着重压，他积极开拓欧美市场，扭转了局面，让公司转危为安。千禧年后公司各项业务发展更是呈现良好势头，此时的许松茂按捺不住心中的激情，决定再度创办属于自己的公司和品牌。可是这一次的尝试又是“碰得头破血流”，最后以同其他企业的合作破裂而宣告失败。
        二度创业失败的许松茂，不得不把工作重心放回艾德进出口有限公司，耐心地等待下次的机会。2003年底，他和伙伴们一起买下了自己奋斗多年的艾德公司。
        2008年秋，美国金融危机爆发并席卷全球，仅国内知名品牌就有数亿双鞋子库存，大批制鞋工厂倒闭。恶劣消息蜂拥而至，许松茂和合作伙伴敏锐地嗅到这危机中的巨大机遇，决心开拓国内市场，为品牌公司盘活库存。这个想法开启了他第三次创业的大门——抱着“让年轻人买得起正品名牌鞋”的理想，向中国消费者打开了名牌鞋的仓库，因此取名为“名鞋库”。
         三度创业，也曾碰壁，风雨兼程，但许松茂激情犹胜当年。这股自信的背后，大抵是闽商“爱拼才会赢”的执着信念牵引着他勇敢前进。
        回首自己当年踏上创业的征途，许松茂笑着说：“创业是一件充满激情的事情，关键在于是否为此做好了充分的准备。” 四年的理科学习，四年的科研工作，使他养成严密的思维习惯和善于设定目标的行事风格。正所谓“行必有果”，这些习惯所带来的回报让他受益匪浅。用许松茂的话来说，那就是“心想事成。”

        TOP1网络新人，如此简单（Simple）

        2008年12月18日，名鞋库官方网站正式上线，以全场3~6折的超低价，网售Nike、Adidas、Li-ning、Kappa、Converse等15种国际名牌鞋，率先在厦门快速掀起了一道网上购鞋风潮。2009年上半年，淘宝商城名鞋库运动休闲专营店、拍拍名鞋库店等相继开张，日销量持续上升，半年内，名鞋库即跃升为淘宝、拍拍、当当等大网售平台的正品名牌鞋类销售TOP1大卖家。
        2010年7月，名鞋库启用全球最短域名s.cn，成为国内唯一一家启用单字母顶级域名的B2C企业。一个至简的s，一方面清晰表达名鞋库的定位：“Super Shoe Shops”——超值名鞋连锁店，向顾客传递“Simple Surprise”（简单总有惊喜）的愉快购物体验，另一方面，也体现许松茂要将名鞋库做大做强的决心，引起业界轰动。
        在互联网及B2C圈子看来，名鞋库及其创始人许松茂无疑都是一名新人，但投身到B2C行业仅20个月，却创造出快速销售50万双名牌鞋的惊人纪录。
        尽管，艾德公司作为福建省最大规模出口鞋子的企业之一，每年超过1000万双的鞋子出口欧美，但几乎未上过新闻，外界知之甚少。与他合作过的人都清楚地知道他的风格：思路清晰，为人低调，是务实可靠的合作伙伴。如果不是因为名鞋库屡创佳绩不断有新闻爆出，许松茂肯定至今仍“默默无闻”地埋头苦干。
        在一年多的时间里，名鞋库异军突起，成为鞋类B2C领跑平台，着实令熟悉许松茂的朋友们大吃一惊！作为83年毕业的“老同志”，他却带领着一批新生代做电子商务这样的前沿事业，居然能把如此新潮的互联网业务“玩”得这么溜，从全球数十万一单一单大批量业务，到一双一双辛苦零售卖鞋，这跨度着实令人吃惊！
       长期关注名鞋库的姚剑军（著名的中国站长网创始人，网名“阿飞”），曾直接用S代表的Simple（简单）来评价许松茂及他的团队：简单、低调，一心专注鞋子，正如S.CN一样。
        2009年，许松茂当选中国电子商务研究中心评选出的“中国电子商务60位领军人物”之一；2010年3月，许松茂成为厦门市网络零售企业协会第一届理事会会长。对于如此斐然的成绩，许松茂谦虚地说，“我们只是在马拉松起跑线起步而已”。

        领引年轻S.CN，创造惊喜（Surprise）

        塑造一个著名品牌，要逾越的障碍不可胜数。和中国绝大多数网络零售商一样，在鱼龙混杂的中国网上购物市场，消费者的疑惑，同行者的猜忌，统统指向了名鞋库超低价位的正品鞋。名鞋库成立不久，就遇到了来自四面八方对正品的质疑声，甚至出现过一个充满戏剧性的故事。
        2009年夏，厦门市工商局12315接到一位武汉顾客对名鞋库的投诉后，部门领导亲临名鞋库调查。出乎意料的是，名鞋库客服主管在1分钟内调出了投诉者的订单及沟通资料，显示该投诉已经圆满解决了。执法人员将信将疑地电话回访武汉顾客，果然和名鞋库的答复一样。也正是这次的接触，厦门市工商局授予了名鞋库“12315消费者维权服务点”，使S.CN名鞋库成为福建省首家设立12315维权服务点的网站。随着名鞋库的月营业额超过1000万元，累计有40多万顾客对名鞋库投下了信任票。许松茂和他的团队用行动证明了“我们一直在做自己应该做的事情。”
       和许松茂本人一样，名鞋库也一直以低调、踏实的形象展现在人们面前。从小在农村里长大的许松茂，回忆自己小时候光着脚丫踩在田地里的日子，他深知一双舒适的正品名牌鞋对于农村的孩子意味着什么。为了让年轻人不再苦候名牌店的打折季，能够随时轻松购买到正品名牌鞋，他把名鞋库定位为网上的OUTLETS（奥特莱斯，即名牌过季折扣店）——销售正品折扣名牌鞋，以6折封顶的价格，真正为网友创造惊喜（Surprise）！
        而面对公司中的85后主力，在被问到“您是如何管理好一个近200人的年轻团队的？”这一问题时，许松茂说：“首先要爱每一位同事。”他自然而然地用“爱”这个字来表达对同事们的情感。他说，当初名鞋库刚开张时，几天内订单就超出预计的增长速度，导致公司各环节衔接不上，正是他平时对同事无微不至的关怀，此时只一句“大家辛苦一点，今晚通宵把这些问题解决”，公司却没有一个人抱怨，取而代之的是全身心地投入，使公司快速回到正常的轨道。
        经历了几次的创业挫折，许松茂的自信中更带稳健，“即便现在是全中国同行业的前三甲，但生存问题仍是企业的头等大事。”他眼中，名鞋库的未来，应是朝着百年品牌的道路进军，迎接他们的将是马拉松式的征程。
        尽管离开学校多年，许松茂从来没有放弃学习，还抽空接受了时间管理、企业运营等课程的培训。作为一名理科生，科学的逻辑思维方式在他脑海中已是根深蒂固。重视客观事实，实事求是也成了他经营企业的重要原则。除了出差在外的日子，每天坚持半小时的慢跑是他释放工作压力的休闲方式。他笑称，物理学的逻辑揭示了平衡的重要性，所以他一直努力保持着自己生活和工作的协调。
        经历过科研梦想的挫折，体验过创业征途的坎坷，许松茂说自己是幸福的。他带领一个年轻而奋发的团队，在鞋类B2C的长征路上迈进，不断创造新的纪录，一个Simple而Surprise的未来，属于许松茂，属于S.CN名鞋库的年轻团队。