名鞋库许松茂：传统企业可顺势进入网购新世界

图：许松茂在论坛上讲述互联网时代的品牌创造

　　4月9日下午，国内知名的鞋类B2C企业名鞋库CEO许松茂应邀出席首届“中国创造”品牌论坛，并发表了《电子商务的品牌之路》的主题演讲。针对大多数传统企业对电子商务的观望态度，许松茂强调，传统企业在电子商务时代大有作为，可顺势进入网购新世界。

　　作为厦门第十五届海峡两岸机械电子商品交易会暨厦门对台进出口商品交易会(简称台交会)的主要活动之一，“中国创造”品牌论坛现场参与者众多，尤其是台湾、福建的知名品牌企业表现活跃。

　　有别于中华文化网汤水源、黑龙江龙翔李承远从宏观及传统意义上讲述“中国创造”，许松茂从现在发展势头迅猛的电子商务行业入手，结合名鞋库的发展情况分析了电子商务的品牌之路。

　　许松茂指出，电子商务正处于火爆的高速成长阶段，不仅VC投资火爆，而且也出现了流量泡沫化。他分析说，“B2C将逐渐引领网购市场主流”，“微博是待开发的市场空间和未来商站的又一重要战场”，“移动互联网即将进入井喷式的发展期”是当代互联网最热的领域。

　　“传统企业如李宁、安踏、百丽、七匹狼等都已纷纷进军电子商务领域，在网购市场中开拓出一片天地。”许松茂表示，电子商务是一块“新”的乐土，是一个“新”世界，为创业者提供了机遇，传统企业进入电子商务将成为必然的趋势。根据当前电商模式，互联网时代的品牌之路，可分为“通路品牌”、“平台品牌”、“产品品牌”三大类，思考好电子商务的商业模式，品牌方向就顺势而生，传统企业在电子商务的新世界里，学习能力够强，就能找到自己的生存发展之道。

　　据了解，许松茂出身传统产业，从事鞋类外贸20年，创建年出口2000万双鞋子的福建知名企业艾德，2008年的金融危机，使他意识到外贸业务出现瓶颈，于是他把目光投向了网络零售市场，进军B2C领域，打造了中国鞋类网上奥特莱斯第一渠道品牌名鞋库，以多店铺直营连锁的形式，专注网上销售耐克、阿迪达斯、李宁、卡帕、匡威、百丽、玖熙等著名品牌的鞋品。名鞋库仅用两年时间迅猛发展，不仅成为淘宝商城、QQ商城等B2C平台运动鞋类目的TOP1卖家，国内鞋类B2C的前三甲企业之一，而且与品牌公司深度合作，共获得李宁、卡帕、百丽、玖熙、达芙妮等三十多个品牌的网络销售授权，2011年销售额超过1亿元。

        本文来源：新民网 http://news.xinmin.cn/domestic/gnkb/2011/04/11/10186371.html。