名鞋库借力欧洲杯成功立体营销
自从欧洲杯“战火”于6月9日点燃以来，以京东、天猫、苏宁易购为代表的综合类电商已经进行了一轮“价格大战”，均推出大力度的促销让利。而国内知名鞋类电商名鞋库则借力欧洲杯试水立体营销，在众多电商营销中独树一帜，斩获颇丰。
图：名鞋库欧洲杯决赛的给力秒杀：Nike刺客8战靴和Adidas F50足球鞋1元对决
名鞋库欧洲杯营销以“激情无昼夜，快享欧洲杯”为主题，在名鞋库官方网站京东商城名鞋库运动专营店、当当网名鞋库运动休闲专营店、名鞋库新浪官方微博、名鞋库人人网公共主页等多平台全面展开，并与支付宝、一淘联合推广，形成了跨平台、跨媒体的“全线立体营销”，吸引了数十万网友的关注和参与，更受到了球迷朋友的欢迎和追捧。
17场投票，1元秒杀遭疯抢
在这场欧洲杯营销中，名鞋库官网精选了17场精彩赛事，每场都有至少24小时的投票时间，网友可在投票时间内为自己喜爱的球队投票，只要登录网站进行投票的会员，都可以在每场比赛当天16:00参与其支持球队对应商品的秒杀。名鞋库CMO（首席营销官）韩步勇表示：“此活动的吸引力在于网友每投一票，秒杀商品的价格就降低0.01元，而起始价格均设为100元，经上万名网友投票后，最终的秒杀价格只要1块钱。顾客朋友不仅可以投票支持自己喜爱球队，而且还可以将喜爱球队的战袍杀到一元，并有机会次日一元秒杀，自然热情参与。”
韩步勇介绍，名鞋库持续25天的“激情无昼夜，快享欧洲杯”活动，总共提供了479件欧洲杯相关商品进行秒杀，包括Nike、Adidas品牌的西班牙、葡萄牙、意大利、德国、法国、英格兰、荷兰、希腊、克罗地亚、瑞典等国家队的欧洲杯球衣、球迷T恤或球迷包包等，而7月2日决赛的秒杀商品，分别是当下最热卖的Nike 刺客8代足球鞋和Adidas F5 TRX HG足球鞋，更是杀伤力十足。
此外，S.CN名鞋库与支付宝快捷支付、一淘网联合举办的“快享欧洲杯”大型活动，更是给出连续7天的9.9元包邮秒杀，阿迪达斯、茵宝等数百件欧洲杯纪念商品也被瞬间秒杀，顾客大呼过瘾。
“不管是小组赛、8强赛、4强赛、半决赛或是决赛，每场秒杀无论秒杀数量是5件或是50件，都是在10秒内被抢购一空，速度之快体现了“秒杀”活动的魅力。“谈及秒杀活动过程，韩步勇表示，在欧洲杯期间让一部分球迷顾客High起来，不仅好玩热闹，也是一个运动品类零售商应该给顾客的应景回馈。
奖品给力，顾客和粉丝连获惊喜
欧洲杯期间，名鞋库在新浪微博推出了7场有奖活动，有的是名鞋库官方微博自行发起，有的则与其他官方账号强强合作，包括拥有75万粉丝的快时尚新品社区@新鲜、拥有69万粉丝的@欧洲杯新闻、拥有4.3万粉丝的@站长之家和拥有31万粉丝的@趣玩网 等账号合作，获得了超过60万次的曝光和1万人以上的转发，形成了强有力的传播力度。
除了在新浪微博推出有奖转发活动，名鞋库人人公共主页同样也给粉丝们带来了多种福利。
四强预测，德国VS葡萄牙获胜球队竞猜，法国VS英格兰比分竞猜，2012欧洲杯最帅球星评选、欧洲杯冠军竞猜等活动，为近100位粉丝提供了朗蒂维（Lantivy）300元欧范儿潮鞋、Adidas欧洲杯专用足球、Adidas 欧洲杯球迷T恤、Nike球迷包包、整套欧洲杯16强淘公仔、四强纪念公仔等丰富的奖品，让粉丝们惊喜不已。
此外，在欧洲杯落幕之际，名鞋库还携手支付宝抽出45名幸运顾客，送出20件欧洲杯球迷T恤，15双朗蒂维（Lantivy）欧范儿潮鞋和10套欧洲杯16强淘公仔，让幸运顾客乐开了怀，对”有爱的“名鞋库连连道谢，还有粉丝不禁在微博上发出”名鞋库这次欧洲杯活动力度真大“的赞叹。
来源：中国日报网 http://ws.chinadaily.com.cn/2012/0705/70978.shtml