朗蒂维阿步：中欧鞋业时尚接轨大有机遇
近日，在杭州举办的阿里巴巴鞋业高峰论坛的主题演讲中，名鞋库副总裁、朗蒂维 (Lantivy) 品牌总监阿步认为，中国与欧洲鞋业存在的较大差距，是中国鞋类品牌的新机遇。阿步以二十年来对欧美鞋类时尚的观察与思考，并通过朗蒂维品牌的欧范潮鞋实践，积累了珍贵的欧洲鞋类时尚经验。他坚信，在国内鞋业同仁的努力下，终有一天在中国能诞生出符合国际主流审美的真正的国际化品牌。
图：阿步在鞋业峰会上激情主讲“欧风东建”
本次鞋业的年度高峰论坛由阿里巴巴主办，邀请到刚环球观察鞋类时尚回来的阿步，作了精彩的“欧风东建——欧美鞋类最新潮流”主题演讲。阿步不仅有20多年鞋类外贸的成功经验，而且在名鞋库这个天猫运动类目 TOP1商家中任副总裁，他每年2次持续的欧美鞋类环球考察，每年主持为欧美品牌客户开发数千个鞋款，积累了非常丰富的欧美最新时尚鞋类研发经验。2011年春季，阿步主持创建“朗蒂维”品牌，在各大平台崭露头角，快速成长为国内欧范潮鞋的主流品牌。
欧洲时尚休闲鞋最新观察，是阿步本次主讲的重点。他首先简要介绍了近三十年全球鞋类潮流趋势，主线是欧美鞋类时尚领引全球。从1990年前的西装革履、正装的风尚，到1990年至2005年，持续十多年的运动时尚风潮，再到2005年后，人们崇尚自然、休闲，进入棉质生活时代。与国内运动潮流缓慢消退相比，时尚最前沿的欧洲鞋类，已完全进入休闲时尚阶段。
后处理工艺为鞋类时尚增值
以阿步多年在欧美市场的观察，后处理工艺在欧美时尚鞋类中的份量越来越重，甚至成为鞋类时尚的主要标志之一。他说，以 LV、GUCCI、PRADA、菲拉格慕为主的奢侈品品牌，强调优质、高格调的生活方式，鞋类大部分在意大利制造，从设计、选材、造型、工艺都强调手工为主。特别是在后处理阶段(finish 阶段)他们的工艺水准很高，国内的差距较大。
阿步以 Replay 牛仔裤为例解释，通常从中国进口的一条牛仔裤的成本10美元，在意大利做后处理后的成本耗费50-60美金，售价大部分为180-200美元，后处理的效果至关重要。他们把后处理看出是一道艺术加工的过程，视为最关键的流程。
现在的工业社会由于流水线的成熟，要生产一件高品质的产品，不难，成本也不高。但要做足独特品味，用机器做不出来，要用人工手段，才能有做出独一无二的艺术性来。要做出这些手工东西，还不是一般熟练工人能做出来，必须要有艺术素养，是工匠，不是工人，才能做出类似艺术品级别的好东西。
除了这些奢侈品品牌的附加值以外，这就是为什么意大利的皮鞋会动辄几千块的，中国的品牌却一直卖不起价钱。阿步比喻说，就像画布与印刷品一样，手工画出来的产品独一无二，具有生命力。而印刷品是可快速复制的，苍白、廉价的。
色彩、材质及定制推动欧风演变
阿步通过 LV、GUCCI 等顶级时尚鞋履的流行趋势，阐述时尚色彩的变化。除了拼接色块之外，更多的体现在手工处理后的皮革色彩效果上。不仅能产生更丰富多彩的颜色，做到在不同灯光和角度下发生微妙变化，而且可以产生独特的立体感、层次感。当然，每一双鞋子不一样已经很不容易了，要做到一双鞋的2只鞋子的颜色变化一样，才是对制鞋工匠真正的考验，要求高，次品淘汰率高，鞋子本身价值更高。
选材与鞋型更考究，PRADA 去年推出麻绳包底的鞋子是一个典型案例，擦脏牛仔布、亮片、漆皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮、鱼皮、蛇皮等奢华亮丽的动物皮料或仿纹理皮料……越来越多大牌将丰富多彩的服装选料运用在鞋子上。除了材料原有的质感外，加入了大量的后处理，使得手感更柔软有弹性，纹理更丰富。
图2：阿步通过对比欧洲潮流，讲解朗蒂维潮鞋的特殊后处理工艺
阿步开玩笑说，通常，宽松舒服的鞋子，笨笨的;好看的鞋子硬梆梆穿得不舒服;即好穿的鞋子不好看，好看的鞋子不好穿。意大利顶级品牌的鞋子不仅时尚，而且舒服。主要是欧洲的鞋子已经不再停留在穿着的基本功能上，更多的是为了与服装产生有效化学反应，强调整体的时尚搭配。现今的衣服更修身，裤子的潮流在窄脚裤，直接凸显鞋子。这样，鞋子的欧式修长楦型显得格外重要。
近几年，ZARA 的快时尚，欧美等电子商务的兴起，催生了快速响应的服装供应链。阿步看到，作为服装匹配的鞋子，其供应链的响应速度虽然远慢于服装，但积极适应服装潮流的鞋款，获得新的生命力。快速时尚及个性潮流正在大行其道。休闲进入多元化时代，不再有一统江湖的强势品牌。
高端顾客量身定制仍占据一定份额。一双大师级手工定制的鞋子可以卖到1000美元以上。尽管手工定制难度大、价格高昂，但对于高端客群，仍以此视为身份象征。越来越多的国内富豪也开始享受手工定制的高端鞋。
此外，像Nike这样的运动主流品牌，也通过线上网站，在个性定制上做了有益的尝试，不过，品牌营销成分比较多，仍仅限于很小规模。
中国与欧美休闲潮流加快接轨
随着国力增强、互联网普及、出国接触增多，国人对欧美时尚的接受程度越来越高;阿步刚从巴黎回来，他看到80%—90%是中国人在排队购买，之前的店员通常的有日本人，而现在大都更换为中国店员。从 LV、PRADA 等奢侈品牌，到中端的 ZARA、Jack Jones 等品牌，越来越受国人追捧，说明国内潮流正在与欧美潮流接轨，欧美风格的鞋类正逐渐被国内所接受。
不过，欧美服装时尚风格仍然与国内时尚有较大的差异，而国内鞋类时尚与国际的差距更大。尽管不少国内朋友热衷购买欧美大牌服装，不过搭配的鞋子很难找到合适的，或者动辄两三千的进口大牌鞋子性价比不够，除此之外国内品牌的可选余地不多，因此，欧美风格的本土品牌存在较大空间。
事实上，朗蒂维品牌就在这个背景底下，切入欧洲时尚这个定位。阿步做了20年的欧美鞋子外贸，每年为欧美品牌设计、代工数千款鞋子，积累了非常丰富的欧洲时尚鞋款的研发经验。他创建 Lantivy 朗蒂维品牌的初衷很简单，就把欧洲最新潮流的鞋子带回到国内，让国人三五百块钱就能享受到时尚好鞋子。当然，他也清醒认识到，在国内，做到与欧洲时尚同步的代价很高，打造一个有个性的品牌很难，为此，阿步准备了十年打造一个欧范潮鞋品牌的长远计划。
朗蒂维努力实践欧风东建
国内潮流与欧洲潮流接轨，阿步认为主要体现在设计、楦型、选材、工艺四个方面。阿步为此准备了2只最新潮流的意大利手工鞋、2只朗蒂维潮鞋及1只国内大众化的休闲鞋，直观感受欧洲潮流特色，国内鞋类潮流的差距。
现场主持人也对最新时尚的差异非常好奇，阿步一一解答疑问。从阿步带来的朗蒂维商务休闲鞋来看，在选材、后处理工艺上，表现出来的楦型、做旧变化、层次感，达到欧洲水准;与国内大众鞋款相比，一眼可以看出风格迥异。
随后，主持人将鞋子传递给现场观众观摩。台下都是专业的鞋类同行，热情高涨地不断传送，亲手揣摩欧洲新款鞋履，窃窃私语讨论时尚元素，整个会场气氛高涨。在演讲最后，阿步表示，尽管现在中欧鞋业的时尚仍存在较大差距，相信通过国内本土品牌的不断创新与坚持，正在逐步缩小。他始终坚信，经过在座的各位同仁的共同努力，终有一天在中国能诞生出符合国际主流审美的真正的国际化品牌。
据阿步会后介绍，朗蒂维从九月份起推出欧洲“型.色”之旅，第一站巴黎已首战告捷，受到国内潮男的追捧，朗蒂维的潮靴销量排名一度位居天猫潮鞋类目首位。10月17-19日，欧洲“型.色”之旅第二站米兰启动，主题“邂逅米兰鞋履艺术”与本次演讲主题非常契合，通过表现全球时尚之都米兰的制鞋艺术，与朗蒂维潮鞋的选材与后处理工艺结合，与消费者一起分享欧洲最新鞋履艺术。
来源：中国品牌服装网 http://news.china-ef.com/20121022/350447.html