鼓浪听涛：网络品牌生死辩

       上周末，鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛在厦门展开了一场盛况空前的千人大辩论，引发业界热议。针对当前最热的“网络原创品牌是否消亡”话题，来自阿里的金光、QQ商城的谢云立、特步的肖家利、朗蒂维的阿步、PBA的苏桂强等电商界风云人物，与台下上千位参会者一起，进行激烈辩论，在热烈的气氛中，为网络原创品牌的未来出谋划策。

       【创新PK，阵容强大】

       作为福建及周边地区最具影响力的电商行业盛会，本届鼓浪听涛论坛进行了大胆的创新尝试。在名鞋库的积极倡导下，论坛改变了常规的形式和内容，把焦点聚集到当下业界最热点话题，结合福建网络原创品牌较多的区域特征，发起了“网络原创品牌将消亡”的千人辩论赛。“网络原创品牌将死”，这是目前国内电子商务业界最刺耳的声音，在“鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛”上，千位电商人就这个敏感话题展开最激烈的PK。

       论坛这场压轴大辩论，由正反方各七位业界“大佬”临时组成豪华团队，正方代表团有腾讯电商助理总经理谢云立、PBA董事长苏桂强、名鞋库副总裁兼朗蒂维品牌总监黄进步、斯波帝卡CEO吴诗辉、七匹狼电商总监钟涛、 MediaV董事长杨炯纬等；反方代表团有阿里巴巴大客户部高级营销专家/淘品牌创始人金光、经纬中国副总裁丛真、品硕贸易总经理邓有骏、特步副总裁肖利华、赢红营销策划CEO方钟、《卖家》电子版主编许静纯、恒安电商总经理杨斌。 从PK阵容来看，一手创建“淘品牌”的金光大师居然“唱衰”网络原创品牌最吊人胃口！从百丽出走QQ后首次公众发声的谢云立最值得关注！连续20年环球考察鞋履后一举抢占国内欧风鞋履制高点的黄进步最懂时尚！

       除了超豪华的PK阵容，本次辩论赛还有一大亮点——上千名观众将不只是简单的围观，他们将能直接表达自己的立场。主办方为每个观众准备了一顶正面红色、反面蓝色的帽子，支持正方即戴红色一面，支持反方即戴蓝色一面。辩论过程中，他们将根据自己的判断，随时改变支持方。这种前所未有的互动性，极大地调动了现场气氛。大家纷纷戴起帽子，旗帜鲜明地表达支持方。比赛开始前，观众席上一片红海，正方暂时是“民心所向”。

       【正反方攻防，激烈演绎】

       比赛伊始，反方的阿里巴巴大客户部高级营销专家金光大师先对主题进行广义的界定，直指网络原创品牌的痛处，从两个方面阐述其必将消亡，一是每个品牌都有自己的生命周期，二是移动客户端将取代PC端。台下很快有人用微博吐槽，表示接受不了金光大师对“网络原创品牌”倒戈相向。幸亏主办方预知“民心”，会前决定让金光大师再次倒戈，戏剧性地变成中立的主持人，为大家提供精辟的点评，让场下不少金光粉丝送了一口气。

       针对金光抛出的观点，正方的腾讯电商助理总经理谢云立立刻予以回击：品牌的生命周期是一个相对周期，在相当长的一个时间内，网络原创品牌决不会消亡；不少网络原创品牌的受众非常小众，例如特殊鞋码等，实体店一般不能满足个性化定制服务，只能通过网络渠道购买。

       这时反方经纬中国副总裁丛真再从品牌这一概念进行阐述，她表示网络原创品牌离真正的“品牌”相距甚远；正方PBA董事长苏桂强见招拆招，表示网络原创品牌诞生于互联网，对客群定位尤其是需求聚焦方面表现不俗，长于小众品牌的塑造。实体品牌转战线上，在整体把握上未必能胜出。

       反方品硕贸易总经理邓有骏立刻站起来说，品牌塑造有一个重要的指标，即是知名度。网络原创品牌知名度远远不如线下传统品牌。传统品牌会随着对线上操盘的逐步了解，渐渐抢占并压缩原创品牌的市场份额。

       双方针锋相对，你来我往。反方似乎占了上风，场下不少原本戴着红帽子的观众，将帽子反面，一时间红蓝双方支持者旗鼓相当，蓝色阵营的气场有盖过红色阵营之势。

       【阿步：细定位，大空间】

       这时，名鞋库副总裁兼朗蒂维品牌总监黄进步力挽狂澜，从三个方面对正方观点进行回击。首先，网络原创品牌与线下传统品牌的认知渠道不一样。线下传统品牌是“先建店，再sale”，即开设实体店，再启用明星代言，然后用传统媒体宣传方式让顾客认知后进行sale；而网络原创品牌是用户先接触到商品，再从产品认同品牌；其次，两者定位不一样。网络原创品牌覆盖面大，对客群可实现精准投放及定位，这一点线下传统品牌较难实现；第三，服务不一样。网络原创品牌的产品研发，对时尚反应较为迅速，在供应链管理、成本管控等的优势不言而喻，因此网络原创品牌只要把控好渠道、定位及服务三个方面，就能获得良好发展。阿步的发言结束后，场下观众纷纷将帽子换上红色一面，一时间红海呈现压倒性优势。

       【千人激荡，力挺网络原创品牌】

              

       （图）嘉宾席上的名鞋库CEO许松茂向反方幽默发炮，引起全场笑声。

       之后的自由辩论环节，双方更是妙语连珠，特别是反方代表特步电商总经理肖家利故意言辞“轻狂”，表现出传统大牌的“傲慢”论调，激发台下参会者的“同仇敌忾”。名鞋库CEO许松茂、零号男董事长刘建光、新浪微博工作人等参会者忍不住跳出来，从历史发展趋势、品牌生命周期、传统品牌压力、互联网营销思维等多角度展开激烈辩论，全场频频爆发掌声、笑声，气氛热烈。

       本定于12点结束的大辩论，由于最后观众互动环节中，许多观众发言踊跃，甚至出现自发到台下话筒前排队的情况。如此盛况，在鼓浪听涛论坛峰会史上十分罕见，在全国各类电商峰会上也是鲜有发生的。

       台上高手对峙高招，台下上千名参会者一样作战，与正反方站队过招，一起用开放的心态，掀起对网络原创品牌的未来展望。事实上，任何成与败的争锋质疑，都是为从电商业者切实答疑解惑，为网络原创品牌的未来发展出谋划策，寻求创新之路。这正是本届“鼓浪听涛”主办方努力创新的初衷，也是上千参会者最为期待的声音。 本届鼓浪听涛论坛还邀请到Paypal中国区业务拓展总监吴杰、亿玛副总朱启功、友盟副总裁焦岳等众多优秀电商服务商、优秀新模式电商企业，以及福建本土优秀电商名鞋库CEO许松茂、零号男董事长刘建光、尚客茶品董事长林玉成等，与众多业内人士齐聚一堂，通过分享与讨论，共同挖掘新形势下电商的创新发展道路。

       8月31日在厦门威斯汀酒店举行的鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛，由厦门市商务局、湖里区政府主办、厦门市网络零售企业协会承办，不仅本土电商从业者聚集，更吸引了福州电商协会、泉州电商协会、汕头电商协会等周边电商从业者的组团来访，总参会者超过1200人，已成为海西电子商务领域最大规模、最具影响力的电商峰会。

       （文转载自美通社：http://www.prnasia.com/story/archive/prna_086_1307600_1 ）